Reclame

Sunday, September 13, 2009

Image by Mikey G Ottawa via Flickr

De vakantie is voor velen al ten einde, maar nu ook voor ons, ijverige studenten, lonkt het nieuwe academiejaar. Tijd om er weer in te vliegen. Het wachten op een aardige brok tekst duurt ondertussen bijna drie maanden. Lang genoeg om de statistieken helemaal te laten uitdoven, op die paar trouwe bezoekers na. Een vleugje reclame zal die leuke lijntjes misschien weer doen stijgen naar een prettig aantal, wie weet.

Reclame, inderdaad. Geen reclame voor deze blog, echter. Een post over reclame. Dat wel. Het is de logica zelve, bloggen over reclame. Dagdagelijkser kan niet! We kunnen er niet om heen. Op straat, op het internet, op tv. Zelf ben ik er geen fan van, zo getuigt mijn absolute trouw aan Adblock plus. En ik ben er al helemaal geen fan van als ik denk welke enorme bedragen er aan reclame verknoeid worden.

Want geef toe, sommige reclame mag dan best spitsvondig zijn, andere is veruit triest. Dan heb ik het nog niet eens over de veelbesproken reclame van Microsoft of het idee dat George Clooney reclame zou maken voor Crocs en dat daar zo'n heisa rond gemaakt moet worden. Neen, wie erin slaagt zijn publiciteitsstunt in de media te krijgen (niet-betaald), positief, of negatief, slaagt waarschijnlijk op dat moment in zijn opzet.

Veel minder boeiend vind ik reclamespots met grote sterren, waar dus een hele hoop geld tegen gegooid wordt, om uiteindelijk tot een weinig zeggende reclame te komen. Zo kan Tia Hellebaut me echt niet overtuigen bij Pizzahut te gaan eten en ga ik echt geen nieuwe matras kopen omdat Tom Boonen staat te prijken op de zoveelste affiche. De relevantie blijft me beide keren bijster, al vrees ik dat niet iedereen daar zo over denkt, anders zouden dergelijke reclamestunts al lang niet meer bestaan.

Deze spots worden in hun kielzog gevolgd door een hoop sporters die sportkledij aanprijzen en wat hollywoodsterren met miljoenencontracten. Maar ook de originelere spots kosten handenvol geld. Reclamebureaus allerhande denken fulltime spitsvondige (en helaas niet altijd) campagnes uit, zelfs voor onze eigen alma mater. Een erg goed verdienend wereldje, lijkt het me. Maar het kan ook anders.

Zo schreef HP, de ons allen welbekende printerfabrikant, "onlangs" (lees: deze post hoorde al lang gepubliceerd te zijn, dus ondertussen niet meer "onlangs") een wedstrijd uit, met de vraag om met zelfgemaakte spotjes voor de dag te komen.

"Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."

Een kluifje naar de hand van de Britse studenten Tom en Matt zo bleek, die met dit schitterende filmpje op de proppen kwamen:

HP - invent from Tom and Matt on Vimeo.

Ook de andere inzendingen waren best indrukwekkend. Maar ook hier kwam HP er natuurlijk niet gratis vanaf, de winnaars deelden een prijzenpot van 35000 pond. Veel of weinig in dit reclamewereldje, wie zal het zeggen... Maar laat één ding duidelijk zijn. Dit staaltje creatief denkwerk verslaat ongetwijfeld het gros van de reclamespots die op dit moment de ronde doen, en stoort me dan ook een pak minder dan "L'oréal, want u bent het waard".